Beyond Borders – Evoluzione dei modelli di internazionalizzazione dei brand italiani

Obiettivi

Beyond Borders analizza l’evoluzione dei modelli di export e internazionalizzazione delle imprese italiane, con particolare riferimento ai brand associati a Centromarca.

Il progetto mira a comprendere le traiettorie di sviluppo internazionale delle imprese e a tradurre le evidenze raccolte in strumenti operativi per la crescita sui mercati esteri. Attraverso la costruzione di indicatori di maturità, l’identificazione di archetipi di impresa e l’elaborazione di raccomandazioni dedicate, la ricerca intende supportare le aziende nella definizione di strategie di espansione coerenti con le proprie caratteristiche, capacità e fabbisogni.

Posizionamento

In un contesto caratterizzato dalla riconfigurazione delle catene globali del valore, dall’evoluzione dei mercati e dalla crescente complessità dei percorsi di ingresso all’estero, l’internazionalizzazione rappresenta una dimensione essenziale della competitività delle imprese italiane.

Beyond Borders adotta un approccio data-driven per superare una lettura uniforme dei processi di espansione internazionale. Il progetto considera le differenze tra imprese in termini di maturità export, readiness organizzativa, risorse disponibili e modelli di sviluppo, costruendo un framework capace di collegare il dato empirico agli archetipi aziendali e alle relative traiettorie operative.

Attività

• Mapping: realizzazione di una survey rivolta alle imprese associate e analisi desk delle principali dinamiche di export e internazionalizzazione.
• Modeling: definizione di indicatori per valutare il livello di maturità export e la readiness delle imprese rispetto ai percorsi di crescita internazionale.
• Clustering: identificazione di archetipi di impresa e costruzione di profili differenziati sulla base delle caratteristiche strategiche, organizzative e dei relativi fabbisogni.
• Sviluppo del toolkit: elaborazione di linee guida, checklist e raccomandazioni operative calibrate sui diversi archetipi identificati.
• Analisi di casi aziendali: sviluppo di tre case profile dedicati a modelli di internazionalizzazione rappresentativi, con approfondimento delle strategie adottate, delle partnership e delle principali scelte organizzative.
• Dissemination: realizzazione di un Position Paper e organizzazione di un evento pubblico di presentazione e confronto con imprese, istituzioni e stakeholder.

Partner

Centromarca – Associazione Italiana dell’Industria di Marca